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2020欧锦赛已经开幕，前两个比赛日让球迷找到了久违的大赛的激情。为了给这个“足球之夏”增添更多欢乐，国美日前决定联合体坛传媒，在旗下“真快乐”APP直播开启“足球真快乐——真快乐×体坛传媒快乐破界发布会”，宣布共同打造“足球真快乐”IP，通过体育娱乐化营销的一系列新玩法，为球迷朋友们带来观赛福利和趣味化互动元素，满足大家的多元化消费需求。

欧锦赛向来是最受瞩目的足球盛宴之一，这次成为疫情后首次举办的大型赛事，更让外界充满期待。在欧锦赛赛场上，人们感受到的不只是拼搏奋斗的体育精神，更有沉浸其中、尽情欢呼呐喊的快乐气氛，这些与国美“真快乐”传递的快乐理念不谋而合。体坛周报总编辑、金球奖中国区评委骆明表示：“‘真快乐’这三个字寓意特别好，和足球非常匹配，我们看球就是为了感受到快乐，这也是体坛传媒选择与‘真快乐’合作的重要原因。同时，我们也希望通过与国美这样的大平台进行合作，将体育赛事、体育营销搞得更大，让更多人享受到体育带来的快感。”

为了将体育精神与“真快乐”所传递的快乐理念更好的结合，在欧锦赛期间，“真快乐”将整合自身优势资源，邀请权威足球专家、跨界流量明星等一起与球迷讨论比赛，同时提供专业解读、趣味话题、前方连线、足彩预测、游戏互动等内容，并且为用户提供“踢足球”“猜输赢”“冠军猜想”等互动小游戏及丰厚观赛福利。此外，“真快乐”APP还将独家上线聚星动力带来的欧锦赛周边产品，让体育赛事有激情、有趣味、有福利。

国美零售经营系统渠道管理中心总经理王猛表示，随着我国的消费不断升级，零售行业也更需要满足消费者更高质量的要求。“真快乐”将娱乐化营销作为重要战略方向，让消费者在购物中获得快乐体验。而欧锦赛期间与体坛传媒的合作，也正是基于娱乐化战略，向着体育经济领域的一次探索。